Компания Jaguar Land Rover (JLR) решила провести перезагрузку бренда Jaguar после двух десятилетий неудачного соперничества с немецкими автопроизводителями. Основная цель этой трансформации — переход из премиум-сегмента в сегмент лакшери. Однако, несмотря на амбициозные планы, возникают вопросы о будущем марки и её способности удовлетворить потребности нового поколения клиентов.
Стратегия перезагрузки Jaguar
Фокус на лакшери-сегменте
- Jaguar планирует производить малотиражные и дорогие электромобили.
- Создана новая модульная платформа JEA для электрических моделей.
Концепт Type 00
- Концепт Type 00 был представлен в декабре 2024 года.
- Серийная модель будет иметь мощность около 1000 л.с. и запас хода до 700 км.
Скепсис к новому дизайну
Охлаждение интереса к электромобилям
- Потребители теряют интерес к электромобилям в лакшери-сегменте.
- Спорный дизайн концепта вызывает критические отзывы и шутки в сети.
Важность визуального восприятия
- Роудон Гловер утверждает, что новый Jaguar лучше выглядит вживую, чем на картинках.
- «Если потенциальным клиентам нужно объяснять дизайн, это говорит о его неудачности.»
Отмена традиционного модельного ряда
Потенциал альтернативных проектов
- Дизайнер Ян Каллум предложил альтернативный путь развития бренда с новым поколением XJ.
- Проект мог бы включать как электрические силовые установки, так и традиционные двигатели.
Отмененные модели и их последствия
- Отменены новые модели, такие как Jaguar J-Pace и спорткар для замены F-Type.
- «В результате мы получили гламурный Jaguar Type 00, который трудно воспринимается.»
Будущее Jaguar: ожидания и реалии
Ожидание серийного GT в 2026 году
- Премьера серийного 4-дверного GT ожидается в 2026 году с ценой от $130,000 в США.
- «Клиенты, любившие предыдущие модели, могут остаться разочарованными.»
Выводы о новой аудитории
- Гловер надеется привлечь новую аудиторию среди звезд шоу-бизнеса.
- «По сути, Jaguar должен заново завоевать доверие клиентов.»
Перезагрузка бренда Jaguar вызывает много вопросов и сомнений. Будет ли новый GT успешен на конкурентном рынке? Время покажет, но текущее положение дел оставляет желать лучшего.
