В начале 2021 года Renault Group анонсировала запуск бренда Mobilize, нацеленного на рынок новой мобильности. Это направление должно было включать подписки, каршеринг и лизинг, однако амбициозные планы не оправдались. В данной статье мы рассмотрим причины неудачи Mobilize, проанализируем его модели и обсудим будущее Renault в сегменте новой мобильности.
Неудача первых шагов
- Запуск и ожидания: Генеральный директор Renault Group Лука де Мео оценивал потенциал нового направления как крайне высокий, предполагая, что к 2030 году оно будет приносить 20% выручки компании.
- Проблемы с рентабельностью: Однако уже после выхода на рынок первой модели — электроседана Limo — стало очевидно, что прибыль извлечь не удается. Модель была снята с продаж менее чем через полтора года.
Модели Mobilize: от надежд до разочарований
- Duo и Bento: Осенью прошлого года Renault представила квадрициклы Duo и Bento, созданные для каршеринга. Ожидания от них были высокими, но фактические продажи в январе-октябре составили всего 126 единиц.
- Конкуренция на рынке: Квадрициклы конкурентов, такие как Citroen Ami и Fiat Topolino, предлагаются по более низким ценам, что также негативно сказалось на спросе.
Решения и последствия
- Ликвидация бренда: Бренд Mobilize был официально ликвидирован, а работа его сервисов приостановлена. Это свидетельствует о том, что Renault признала неудачу.
- Сокращения сотрудников: Из 450 сотрудников Mobilize будет сокращено 80 человек; остальные будут перераспределены по другим подразделениям компании.
Будущее Renault в новой мобильности
- Изменение руководства: С приходом нового CEO Франсуа Прово Renault может пересмотреть стратегию в области новых технологий и мобильности.
- Уроки провала: Провал Mobilize стал важным уроком для компании о необходимости глубокой аналитики рынка перед запуском новых проектов.
«Mobilize останется в истории одной из главных неудач Renault Group времён Луки де Мео,» — подводит итог текущей ситуации экспертное мнение. Каковы следующие шаги Renault на пути к возрождению своих амбиций в сфере мобильности? Время покажет.
